随着高净值人群的逐渐扩大，中國(guó)富裕阶层的消费观念也在逐渐发生转变，艺术品与其他(tā)奢侈品一样已经逐渐进入消费时代。
8月24日，由上海证券报·中國(guó)证券网主办，北京德美艺嘉文(wén)化产业有(yǒu)限公司协办的“中國(guó)当代艺术巡展-2013‘艺术·家’(上海站)”在上海市闵行星河湾大酒店(diàn)开幕。该展览融合高雅艺术品展示、鉴赏与家庭创作互动等活动。在欣赏精美艺术品的同时，观众还可(kě)以参与陶艺、水彩画互动创作，并且有(yǒu)机会参与艺术家交流、定制家庭肖像画等现场互动艺术活动，在近距离感悟艺术之美的同时，让家庭拥有(yǒu)一份参与艺术创作的珍贵回忆。
艺术品成為(wèi)家庭装饰是大势所趋
一直以来，艺术品被认為(wèi)是承载财富的最好方式之一，但艺术品的价值究竟在哪里？德美艺嘉首席执行官董艺认為(wèi)，与一般物(wù)质消费品相比，艺术品作為(wèi)一种精神产品，其价值往往通过稀缺性和精神附加值體(tǐ)现出来。“尽管艺术品也正在以消费品的姿态进入生活，但是相比一般消费品，艺术品承载了更多(duō)的精神附加值。”她认為(wèi)，艺术品成為(wèi)今天中國(guó)富裕家庭不可(kě)或缺的资产组成部分(fēn)已经是大势所趋。
艺术品的价值与稀缺性相关，而艺术品收藏投资的核心就是稀缺性。“艺术家的作品是有(yǒu)限的，而且不可(kě)能(néng)重复。”
近些年，由于一些名家原作价格较高，高端复制品作為(wèi)满足中低端艺术品市场的消费需求逐渐发展起来。在此次“艺术·家”展览中，记者见到当代名家王沂东、崔如琢等名家价值百万、千万元的画作复制品大多(duō)以几千、几万元的价格出售。
“艺术品进入家庭装饰，是大势所趋。包括架上绘画、雕塑、工艺摆设等在内的艺术品在西方早已成為(wèi)中产阶层家庭装饰的主流。而在中國(guó)，这一市场才刚刚兴起。”董艺告诉记者，价格几百上千元的名作复制品，是以低端的价位打入高端人群的最好方式之一。在像星河湾这样的高档社區(qū)中，与动辄上万的家居用(yòng)品相比，艺术品有(yǒu)更多(duō)的精神承载，也有(yǒu)更广阔的增值空间。
在此次展览活动中，油画家的家庭肖像画现场定制活动吸引了人们的注意。写实肖像画在西方文(wén)化中源遠(yuǎn)流長(cháng)。肖像画往往是一个家族精神传承的重要载體(tǐ)。相比注重投资回报的艺术品購(gòu)买行為(wèi)，个性化的肖像画定制创作，更注重收藏者的精神享受和家庭传承。
价值投资与精神享受如何兼得
业内普遍认為(wèi)，中低价艺术品市场的开发是艺术品进入大众消费的关键。目前，國(guó)内中低价艺术品种类主要有(yǒu)高端艺术品复制品、艺术衍生品和青年原创艺术品等。
针对目前國(guó)内艺术品买家的消费心理(lǐ)，批评家、艺术品专家王小(xiǎo)箭认為(wèi)，尽管如今的很(hěn)多(duō)艺术品买家大多(duō)抱有(yǒu)投资心态，但購(gòu)买艺术品首先考虑的应该是其消费功能(néng)，即提供给人们的精神享受。“人们买一件实用(yòng)品，不会想到日后升值的问题，但是，买艺术品往往会纠结于日后是否升值。”他(tā)说，“為(wèi)什么不能(néng)花(huā)钱买艺术品，仅仅买一个享受呢(ne)？”
同时，对于艺术品投资，王小(xiǎo)箭也给出了建议。他(tā)认為(wèi)，目前投资艺术品的方式可(kě)分(fēn)為(wèi)三种类型：“买类型”、“买名气”、“买未来”。就“买类型”来说，目前艺术品可(kě)投资品类有(yǒu)“当代水墨”和“高端写实”，前者是近些年市场关注度很(hěn)高的种类，可(kě)以做两到三年的短線(xiàn)投资；而“高端写实”则是一直以来对应中國(guó)的普通大众审美需求，投资可(kě)以相对放長(cháng)線(xiàn)。
“名人、名家、名作”，通常是高端市场的关注焦点。王小(xiǎo)箭认為(wèi)，在艺术市场“大盘”趋稳“小(xiǎo)盘”波动的情况下，“买名人”是相对稳妥的办法。但是，名人名作的稀缺和高价往往让一般投资者望而却步，因此，他(tā)建议，名家艺术品也可(kě)以关注區(qū)域市场。“一些地方上的名家作品形成區(qū)域市场，流通范围相对狭小(xiǎo)，但市场繁荣，流通量也相当可(kě)观。”
对于“买未来”的艺术品投资，则指的是投资品类偏重观念、新(xīn)锐的实验艺术，如新(xīn)媒體(tǐ)、装置、影像艺术作品等等。这种艺术品收藏投资要有(yǒu)较高的专业素养，且周期较長(cháng)，风险也较高。
培育“艺术品消费”不仅需要市场和经营模式的拓展，更需要艺术品購(gòu)买观念的转变。今天的艺术消费不仅仅是传统意义上的收藏与投资，而是一种对精神承载物(wù)的价值投资。
“‘艺术·家’巡回展览”的举办，目的在于拓展艺术与日常生活的联系，逐渐培养和改变艺术品消费习惯。（完）
