國(guó)内外艺术衍生品的发展概况

　　据國(guó)际品牌授权业协会公布的《2011年年度授权调查报告》显示，全球品牌授权市场的年销售额约2000亿美元，其中美國(guó)约1100亿美元，而中國(guó)2010年的授权市场规模仅為(wèi)15亿美元。國(guó)家文(wén)物(wù)局的调查显示，國(guó)内衍生品产值超过500万元人民(mín)币的博物(wù)馆仅有(yǒu)北京故宫博物(wù)院和上海博物(wù)馆两家，这和台北故宫博物(wù)院一年的衍生品营业额在3亿新(xīn)台币左右、英國(guó)TATE博物(wù)馆商(shāng)店(diàn)年销售额3—5亿人民(mín)币、美國(guó)大都会博物(wù)馆商(shāng)店(diàn)年销售额5-7亿人民(mín)币相比，國(guó)内衍生品市场处于相对初期的阶段，也表明拥有(yǒu)广大的市场和潜力。种种数据显示艺术衍生品市场在中國(guó)方兴未艾。

　　在艺术市场整體(tǐ)趋势繁荣的背景下，大众对于艺术原创作品关注度增加，带动艺术衍生品产业的发展，对于大多(duō)数消费者和文(wén)化爱好者而言相对于原创艺术作品，艺术衍生品具有(yǒu)价格优势和一定的收藏、消费价值，易于人们亲近艺术，培养艺术收藏的爱好。

　　衍生品博览会宣传“艺术衍生品”消费概念

　　根据此次博览会的定义，美术馆艺术产品，业界一般通称艺术衍生品，具體(tǐ)指由艺术品原作发展而来的，经过再创作而區(qū)别于原作本身的商(shāng)品。此概念最早从欧洲博物(wù)馆商(shāng)店(diàn)语义环境中出现，是伴随博物(wù)馆系统零售业的发展而被大众认知的产品，因此在西方欧美发达國(guó)家，艺术衍生品通常是指进入博物(wù)馆系统零售业的商(shāng)品，包括Creative Gift(创意商(shāng)品)、Museum Custom Products(定制商(shāng)品)、Museum Products(博物(wù)馆商(shāng)品)。

　　艺术衍生品在國(guó)内还不為(wèi)大众所熟知，因而首要面对的问题是普及和推广艺术衍生品的概念，让艺术走进我们的日常生活。2012年10月23日為(wèi)期四天的“2012中國(guó)國(guó)际美术馆艺术产品博览会”暨中國(guó)首届艺术衍生品博览会的举办為(wèi)艺术衍生品概念的推广迈出了可(kě)贵的一步。作為(wèi)一场國(guó)际性的艺术衍生品原材料提供商(shāng)及大型采購(gòu)商(shāng)云集的盛会，吸引了来自國(guó)内外众多(duō)重量级的美术馆和艺术机构，包括古根海姆美术馆、德國(guó)卡塞尔MHK博物(wù)馆群、MOMA、伊斯坦布尔当代美术馆、V&A博物(wù)馆、中國(guó)美术馆、中央美术學(xué)院美术馆、今日美术馆、台北故宫博物(wù)院等。

　　总體(tǐ)来说，参展机构有(yǒu)國(guó)际知名的美术馆博物(wù)馆等艺术类机构，有(yǒu)為(wèi)艺术衍生品提供技术支持的商(shāng)務(wù)类机构，有(yǒu)艺术家及小(xiǎo)作坊工作室等艺术家或团體(tǐ)以及制作厂商(shāng)和商(shāng)務(wù)贸易公司。这其中艺术类机构和國(guó)内的厂商(shāng)商(shāng)務(wù)贸易公司占据主要的席位。同时，為(wèi)了带动博览会的艺术氛围，还举行了“博物(wù)志(zhì)——当代水墨五人展”和“齐物(wù)论”两个当代艺术特别展。

　　國(guó)外知名美术馆试水中國(guó)艺术衍生品市场

　　据本届博览会的首席执行長(cháng)许俊杰介绍，國(guó)外知名美术馆等艺术类机构参加此次博览会的目的，一方面在于國(guó)外美术馆在艺术衍生品的开发经营方面有(yǒu)更久的历史和更為(wèi)丰富的经验，可(kě)以给國(guó)内的艺术机构起到示范带头作用(yòng)；另一方面，这些國(guó)外的美术馆本身也对于中國(guó)这个兴起的艺术市场蓄势待发，对于中國(guó)市场的艺术品消费能(néng)力更是不容小(xiǎo)觑，此行也是為(wèi)将来进入中國(guó)市场做铺垫，例如英國(guó)V&A博物(wù)馆近年来在中國(guó)已经举办了大大小(xiǎo)小(xiǎo)多(duō)个展览也拥有(yǒu)了自己的中文(wén)官方网站；另外，此次博览会促成了和國(guó)内的生产厂商(shāng)的直接合作，有(yǒu)利于带动艺术衍生品的代加工市场的发展。國(guó)外的艺术品商(shāng)店(diàn)以往都是通过采購(gòu)商(shāng)在广交会上和生产厂商(shāng)间接接触，对于一些生产的技术水平和工艺都不甚了解，而有(yǒu)一些艺术衍生品的制作工艺水平要求高，在沟通和产品效果方面就容易出现问题，据了解，古根海姆美术馆和國(guó)内一家陶瓷制造厂商(shāng)已谈成合作意向。

　　國(guó)内美术馆借鉴國(guó)外经验探索艺术品商(shāng)店(diàn)经营模式

　　艺术品商(shāng)店(diàn)经营模式的探索，一是对于美术馆博物(wù)馆来说，艺术衍生品是对于美术馆品牌形象的延伸，观众可(kě)以把美的经验带回家，是美术馆公共服務(wù)和美术教育的一部分(fēn)，也是美术馆品牌建立的一个重要组成部分(fēn)；二是，筹集资金除了政府拨款和品牌赞助还有(yǒu)经营艺术衍生品商(shāng)店(diàn)，成為(wèi)美术馆博物(wù)馆的造血功能(néng)，成為(wèi)可(kě)持续的资金来源。

　　具體(tǐ)的产品营销策略上，V&A的企业首席执行長(cháng)Jo Prosser女士指出，他(tā)们的衍生产品的设计理(lǐ)念不仅仅局限在本馆的展览和收藏品还涉及到和时尚品牌，以此丰富艺术商(shāng)店(diàn)的品牌内涵，他(tā)们重视统一VI设计用(yòng)在欧洲和日本甚至是線(xiàn)上的网店(diàn)当中。

　　古根海姆发展部总监Keren Meyerhoff在艺术商(shāng)店(diàn)的经营中强调商(shāng)标和附属子商(shāng)标的注册有(yǒu)利于消费者形成统一的品牌意识。并且注意消费者人群调查和艺术品商(shāng)店(diàn)销售情况调查以把握市场定位和需求，及时调整产品设计。此外，还鼓励建立员工销售的奖励制度等。(文(wén)/汪木(mù)乔)