4月中旬，英國(guó)希斯可(kě)保险公司与英國(guó)的艺术市场研究机构Arttactic共同发布了一份《2013艺术品网上交易报告》，该报告向101位國(guó)际艺术品买家、130位國(guó)际知名艺术品收藏家、58家当代艺术画廊进行了问卷调研，结果显示，有(yǒu)71%的收藏家在没有(yǒu)亲眼看见艺术品原作时，仅凭网上的作品图片就購(gòu)买艺术品。这个令人吃惊的数字显示出艺术品网上交易及互联网经济的巨大潜力。
　　报告显示，有(yǒu)近1/4的知名藏家在网上購(gòu)买艺术品的年度开支在5万英镑及以上，买家在网上倾向購(gòu)买有(yǒu)唯一性的作品，尽管限量版画和摄影作品可(kě)能(néng)是最适合通过网上销售的艺术品品类，但45%的买家喜欢購(gòu)买独一无二的原作。
　　从消费群體(tǐ)来看，年轻一代的买家有(yǒu)很(hěn)强的网络購(gòu)买潜力，年龄在25岁至29岁的买家占网络艺术品消费群體(tǐ)的43%。
　　但是也别忘了那些资深藏家，年龄在65岁以上的买家中，有(yǒu)55%的人表示他(tā)们会通过网络購(gòu)买艺术品，其中有(yǒu)20%的买家表示，他(tā)们已花(huā)了5万英镑在网上买艺术品，另有(yǒu)18%的人表示，他(tā)们愿意花(huā)费5万英镑以上的价格購(gòu)买一件艺术品。买家习惯和性别也有(yǒu)关系，男女藏家在网上購(gòu)买艺术品的习惯是不同的，这份调查中，有(yǒu)70%是男性藏家，55%是女性藏家。
　　“对于画廊而言，通过線(xiàn)上渠道会吸引更多(duō)的新(xīn)藏家。72%的画廊认為(wèi)，这是一个在网上参与和建构新(xīn)的买家群體(tǐ)的重要机会。”
　　很(hěn)多(duō)画廊已认识到在線(xiàn)艺术品市场可(kě)以给他(tā)们的收入提供新(xīn)的多(duō)样化渠道，同时可(kě)以扩展他(tā)们收藏的基础，他(tā)们正在积极使用(yòng)新(xīn)的在線(xiàn)交易平台。
　　同时，值得注意的是，目前网上艺术品的销售额只占到画廊销售额的一小(xiǎo)部分(fēn)，但在未来的3年内会保持增長(cháng)。最近几年，一些投资者愿意投资艺术品線(xiàn)上交易网站，以帮助画廊和收藏家买卖作品。
　　目前，艺术家已在没有(yǒu)中介商(shāng)的基础上自己在网上销售作品。2011年重启的萨奇在線(xiàn)网站就向艺术家提供了直接将作品卖给买家的机会，萨奇在線(xiàn)会用(yòng)网站来管理(lǐ)付款，也向买家提供作品的运输以及向买家提供7天返还的保证金，萨奇在線(xiàn)目前已吸引了10万名艺术家参与其中。
　　传统拍卖公司也开始流行或者重新(xīn)做在線(xiàn)拍卖。佳士得从2006年开始引入在線(xiàn)拍卖，在移动终端IPhone和IPad上进行在線(xiàn)拍卖。佳士得还引入了在線(xiàn)“时时竞拍”，2007年至2012年，佳士得在線(xiàn)竞拍的业務(wù)额从15%增長(cháng)到了25%。此外，除了传统的艺术品拍卖公司在网上举行在線(xiàn)拍卖，很(hěn)多(duō)艺术品网站如Artnet和Artprice都开始进行网上拍卖，但这些网站的重要目标客户群體(tǐ)定在了購(gòu)买、收藏或者投资低端艺术品的藏家，这些网站与传统艺术品拍卖公司相比他(tā)们的交易成本要低一些。(特约专家 马學(xué)东)