随着中國(guó)艺术品市场的不断发展，一些依托于具有(yǒu)市场影响力的艺术家的代表作品而设计制作的艺术衍生品应运而生。这些艺术衍生品以其价格低廉、形式多(duō)样、投资风险较小(xiǎo)等特点而深受人们的喜爱，从而弥补了此前國(guó)内艺术品大众消费缺失的遗憾。短短几年间，艺术衍生品在中國(guó)经历了从无到有(yǒu)的过程，并呈现出前所未有(yǒu)的发展势头。然而，作為(wèi)一个新(xīn)兴的市场门类，我國(guó)艺术衍生品市场还不够成熟，许多(duō)不规范因素仍制约着市场的发展。
國(guó)内艺术授权相对滞后
艺术衍生品是以艺术為(wèi)媒介，将艺术家原创的艺术精品经过设计再加工，然后转化為(wèi)可(kě)供大众消费收藏的艺术商(shāng)品。目前，市面可(kě)见的艺术衍生品包括经艺术家亲筆(bǐ)签名且限量发行的专供收藏和欣赏的版画，印有(yǒu)艺术家代表作品的文(wén)具、生活用(yòng)品、服装服饰以及与艺术元素相结合的具有(yǒu)收藏价值的产品等。
严格来说，艺术衍生品是基于艺术家原创作品之上，经商(shāng)业化再加工后的产品。所以，艺术衍生品应该首先经过艺术家的亲自授权，才能(néng)合法进入流通领域销售。作為(wèi)國(guó)际通行的艺术商(shāng)业模式，艺术授权在西方已有(yǒu)近30年的发展历史，其对于推动艺术产业同传统产业的相互融合、促进传统产业的升级有(yǒu)着非常积极的作用(yòng)。相较之下，國(guó)内的艺术授权还处于起步阶段。
据法國(guó)专业网站Artprice公布的数据显示，齐白石曾连续两年与毕加索、安迪·沃霍尔并立全球艺术作品拍卖交易额排名前三名。来自我國(guó)台湾地區(qū)的从事艺术授权代理(lǐ)的Artkey艺奇文(wén)创集团，目前已经成功代理(lǐ)包括齐白石等在内的全球700余位华人艺术家的数万件艺术作品，并独家获得台北故宫(微博)博物(wù)院所藏书画作品数码复制权，该集团董事長(cháng)郭羿承告诉记者：“在纽约、伦敦、法兰克福等地，有(yǒu)专门的博览会在做艺术授权的交易。可(kě)以说，如今全球艺术品消费市场最大的组成部分(fēn)就是授权市场，在艺术品市场比较发达的國(guó)家和地區(qū)，每年的艺术授权市场规模早已是艺术品拍卖市场的几倍。”
“目前，在國(guó)内艺术衍生品授权方面，面临的主要问题还是产权意识淡薄，缺乏规范经营。”中國(guó)艺术产业研究院副院長(cháng)西沐认為(wèi)，由于艺术家普遍缺乏对相关法律的了解，以及我國(guó)现阶段艺术品市场的整體(tǐ)无序格局，都為(wèi)艺术品的侵权问题以及可(kě)能(néng)产生的法律纠纷埋下了隐患。
而对于艺术侵权事件的法律保护，艺术界各方都深感头痛。由于诉讼成本过高、取证相对困难、赔偿力度有(yǒu)限等原因，很(hěn)多(duō)艺术家在遭遇艺术侵权事件后，普遍会选择消极的态度去处理(lǐ)。艺术家的消极态度又(yòu)使得那些唯利是图的艺术侵权者更加有(yǒu)恃无恐、為(wèi)所欲為(wèi)，最终导致许多(duō)粗制滥造的盗版艺术衍生品充斥市场。这就形成了一个恶性循环：由于侵权者的设计素质普遍不高，加工制作流程也相对简陋，导致中國(guó)艺术衍生品行业发展的整體(tǐ)水平不高；而那些購(gòu)买盗版衍生品的普通消费者，往往并不知道如何區(qū)分(fēn)盗版、正版，艺术衍生品在人们心中的形象也大打折扣，甚至会影响到整个艺术衍生品市场的信誉。
“此外，艺术授权的不规范也导致了产业链条各环节间，资源的整合出现很(hěn)大问题。尽管许多(duō)衍生品的原作者都是中國(guó)本土的艺术家，但是目前國(guó)内销售的艺术衍生品还是主要来自國(guó)外的艺术机构，渠道的认同还需要一个过程。”西沐表示。
生产交易链条需再完善
据了解，目前國(guó)外艺术衍生品开发做得最好的是美國(guó)和法國(guó)。例如美國(guó)的大都会博物(wù)馆，其艺术衍生品主要分(fēn)為(wèi)两类，一是珠宝首饰，另一类是丝网版画和艺术类书籍。每年来此参观的人数达六七百万，其主馆与周边几家商(shāng)店(diàn)的营业额加起来一年达3亿多(duō)美元。而在法國(guó)，法國(guó)國(guó)家博物(wù)馆(微博)联合会在全國(guó)范围内一共经营着40多(duō)家艺术商(shāng)店(diàn)，年收入多(duō)达几千万欧元。
“在國(guó)外，艺术衍生品生产作為(wèi)一种文(wén)化产业已经得到了完善的发展，授权衍生品市场在一些知名博物(wù)馆更是十分(fēn)发达。实际上，艺术衍生品市场在中國(guó)已经成為(wèi)一个充满活力并拥有(yǒu)无限潜力的新(xīn)兴产业，但目前还处于粗糙的初级阶段。现阶段，更多(duō)地借鉴西方國(guó)家的成功模式和经验，特别是参考那些已经进入中國(guó)、并本土化的外國(guó)艺术机构的一些成功方式和举措，将很(hěn)好地促进中國(guó)艺术衍生品行业的发展。”西沐表示。
记者了解到，目前，國(guó)内艺术衍生品的销售大多(duō)采取实體(tǐ)店(diàn)的形式，一般依附于各大美术馆、博物(wù)馆和艺术中心而存在，如北京798艺术中心的白石茶馆、今日美术馆的艺术礼品店(diàn)、上海证大艺术超超市(微博)、深圳22艺术區(qū)的艺术生活超市等，已经成為(wèi)國(guó)内艺术衍生品销售的行业样板。然而，随着产业的发展，单一的实體(tǐ)店(diàn)营销渠道似乎已经不能(néng)满足市场需求，艺术衍生品的生产交易链条的不完善日益凸显出来。
对此，西沐认為(wèi)，艺术衍生品所引导的产业链可(kě)以带来巨大的产业价值量。但是，现阶段衍生品的生产交易链条并不完善，具體(tǐ)表现為(wèi)衍生品生产质量的不稳定，专业人才匮乏等，由此导致设计开发环节相对薄弱，盗版严重，市场推广手段单一等现象。“因此，如何生成一个动态、活跃的衍生品开发与交易的产业链，将是现阶段以及未来迫切需要解决的问题。”西沐说。
对于当下一些公司借助网络平台拓展艺术衍生品营销渠道，西沐认為(wèi)，由于地域分(fēn)布不均等原因，许多(duō)二、三線(xiàn)城市的消费者仍无法接触到艺术衍生品，大量潜在的消费群體(tǐ)也因此而流失。而近年来一些艺术机构尝试利用(yòng)電(diàn)子商(shāng)務(wù)的网络平台，将艺术衍生品的销售范围逐渐延伸，这对于艺术衍生品市场的多(duō)元化发展将是极為(wèi)有(yǒu)利的一种尝试。
那么，网络这一销售渠道是否会给艺术衍生品市场带来不规范的隐患呢(ne)？对此，郭羿承认為(wèi)，任何销售渠道都存在不规范的隐患，而这个隐患的存在与否是由法律保护的力度来决定。新(xīn)的销售渠道就如同艺术授权产品一样，具有(yǒu)新(xīn)的生命力，将带来不可(kě)忽视的效益。
发展前景令人期待
业内人士普遍认為(wèi)，在我國(guó)艺术衍生品市场还不成熟、缺乏应有(yǒu)的规范性操作的现状下，政府相关部门应尽快完善艺术衍生品市场的法制环境，為(wèi)艺术衍生品提供一个安全、高效、规范化的发展与交易空间。同时，还要积极建设政策體(tǐ)系和人才机制。
尽管目前國(guó)内艺术授权发展滞后，艺术衍生品市场还存在不规范的隐患，但对于艺术授权及艺术衍生品市场在中國(guó)的发展前景，郭羿承充满信心。“2011年6月发布的《2010中國(guó)艺术品市场年度报告》中，‘艺术品授权’的字眼首次出现在我國(guó)艺术品市场的年度报告中。根据报告，2010年我國(guó)艺术品授权和衍生品交易总额达60亿元，这个数字更加引起人们对艺术衍生品市场的关注。但根据國(guó)际标准，以2010年我國(guó)艺术品拍卖总成交金额589亿元来推算，我國(guó)艺术授权所带来的生产总值应达1767亿元的水平。可(kě)见，艺术授权和艺术衍生品市场在我國(guó)还有(yǒu)很(hěn)广阔的发展空间。”
对此，西沐也表示认同。他(tā)认為(wèi)，艺术衍生品不只是艺术与商(shāng)业的机械相加，而是将艺术品所蕴含的独特艺术精神通过商(shāng)业营销方式来加以传播普及，基于此，对于中國(guó)艺术衍生品市场未来的发展方向，他(tā)有(yǒu)着更深入的理(lǐ)解。“首先，艺术衍生品市场未来的发展将加强机构之间的合作，并将带动中國(guó)当代艺术衍生品与國(guó)际市场接轨。國(guó)内各个艺术机构的合作乃至國(guó)内外各类艺术机构的合作，都将是推动艺术衍生品市场大力发展的重要途径。其次，艺术衍生品的发展还将朝着让艺术更加生活化的方向前进。随着人们艺术审美能(néng)力的不断提升，越来越多(duō)的人将愿意購(gòu)买艺术衍生品，為(wèi)自己的生活增添艺术气息。最后，要充分(fēn)重视快速消费品的艺术艺术品的开发，如酒、茶等衍生品，市场需求大，潜力大，要给予充分(fēn)的重视。”西沐说。
